في كثير من المشاريع التجارية ومنظمات القطاع العامة، تختزل العلامة التجارية في شعار أو ألوان أو اسم جذاب، وكأنها خطوة تجميلية تضاف في نهاية الطريق، لا جزءا من بدايته. وهذا الفهم هو أحد أسباب تعثر العلامات التجارية، لإن العلامة في جوهرها ليست شكلا، بل معنى يتكون، وسلوكا يمارس، وتجربة تتراكم مع الوقت. ولهذا يختصر "جيف … متابعة قراءة العلامة التجارية ليست شعارا: 10 أركان لبناء براند يعاش لا يعرض
المحتوى هو مزيج متناغم من المعلومات والاتصالات يتميز بدقة وسهولة القراءة وموثوقية المعلومات ذات الصلة والقيمة التي يتم إنشاؤها لجذب انتباه الجمهور بينما تعرف صناعة المحتوى أنها توليد أفكار جديدة تستهدف الجمهور ويعني إنشاء محتوى مكتوب ومرئي ذو قيمة يسهم في الوصول إلى المعلومات مثل: الفيديو، الإنفوجرافيك، المدونات والبودكاست والكتب الالكترونية, وغيرها يركز هذا اللقاء … متابعة قراءة تحديات صناعة المحتوى وتأثير التقنيات الحديثة
تنفق الدول والمنظمات الكثير من المال والجهد في سبيل تحسين صورتها الذهنية ، وتعزيز هويتها للتأثير في الرأي العام برسالتها ودورها من خلال الفهم السلوكي والمعرفي والعاطفي للجمهور المراد إقناعه، وتعد السمعة مقياس للنجاح حيث يقول نيكولاس جورجيس الشريك التنفيذي في معهد السمعة " تعد السمعة أهم مقياس النجاح للشركات والمدن والدول، ووفقاً لإحصاءات أجريت … متابعة قراءة أهمية السمعة للمؤسسات الحكومية والتجارية
فن التواصل 